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洲际酒店集团进入中国35周年,看好西北市场前景

发布日期:2019-10-13

近日,洲际酒店集团在旗下开业不久的西安中晶华邑酒店举办战略业主大会,向外界传递出对西北市场的信心。
 
洲际酒店集团2019年上半年在西北五省(区)共签约12家酒店,超过其在这一区域2018年全年签约数总和。其中陕西6个,宁夏3个,新疆2个,甘肃1个。在新疆乌鲁木齐和吐鲁番,智选假日酒店的成功签约标志着洲际酒店集团的足迹已覆盖中国所有省、自治区、直辖市及特别行政区。
 
截至今年8月底,洲际酒店集团旗下西北五省(区)开业酒店数量达20家,覆盖华邑酒店及度假村、皇冠假日酒店及度假村、假日酒店、智选假日酒店等中高端品牌。
 

 
洲际酒店集团大中华区首席发展官孙健在接受媒体采访时表示,大家总觉得西安这座城市在商务方面的发展不是特别显著,好像来西安都是旅游的。
 
那么洲际为什么要加速在西北地区的战略布局呢?孙健谈到,最重要的一点是国家政策。任何事情不能脱离中国的国家政策,当中国重视西安,在西安要有所发展的时候,洲际必须要迎头赶上,并且提前布局。
 
其次是需求和供应。西北是一个被忽视但极具潜力的市场,除了商务之外最大的需求就是旅游,旅游资源对于西北来说是得天独厚的优势,是其他地方没有的,这对于酒店行业的发展来说是非常好的机会。
 
洲际酒店集团大中华区首席执行官周卓瓴(Jolyon Bulley)补充道:“洲际酒店集团在中国90%的新项目都是坐落于二线、三线、四线城市,尤其是在西北地区具有巨大的潜力,因为现在随着中国基建网络的不断扩张,高铁、高速公路以及机场,人们可以更加便利地来到中国西北市场,所以我们还是非常坚定的看好中国的旅游业市场。”
 

 
综合来讲,洲际在西北地区的扩张是抓住国家发展战略机遇的顺势而为,主动迎合。
 
事实上,洲际酒店集团近年来在华加快布局,正是外延和内生双重作用的结果。外延上,除了区域政策利好,也与中产阶级壮大、城镇化加速以及国家对文化旅游消费的大力支持密不可分。内生上,则离不开洲际酒店集团基于对中国市场的长期深耕和深刻洞察所发展出的“三大引擎”——多元经营模式、多重品牌组合和科技创新。
 
西北更多是以旅游为支撑的中小城市,从归类上而言,属于典型的三四线城市,例如张掖、天水、吐鲁番、宝鸡、嘉峪关等。对于这些城市的业主而言,投资额度相对适中、回报周期相对更短的特许经营+模式,不但能够满足他们对项目稳定把控的需求,还能够尽快获得市场回报。特许经营模式提供为那些认同洲际酒店集团的品牌理念、高标准和强大的国际品牌体系,同时更喜欢在财务和采购方面拥有更多控制与透明度的中国业主提供了多样的合作选择。
 

 
今年8月刚开业的西安中晶华邑酒店是洲际酒店集团旗下华邑酒店及度假村品牌在大中华区的第九家华邑酒店,坐落于西安高新区。酒店设计风格融合东方设计美学与十三朝古都的历史文化底蕴。在中式山水园林之中,运用镂空的石墙、竹林、苍松、如宫殿琉璃瓦一般的玻璃砖,营造出幽深园林的景象,展现山林之怡的情趣。内部设计以现代简约的手法演绎传统中式美学,强调中国传统中轴线与对称设计理念,整体空间设计恢弘大气,彰显尊贵高雅的礼仪之感。
 

 
在谈到酒店文化特色时,孙健还表示,西安中晶华邑酒店是华邑酒店推出的2.0版,相较于第一代的传统中式元素打造的华邑酒店来说,西安中晶华邑是传统与现代的结合,把中式手法表现得更加现代、国际化。无论是年轻人还是相对上一些年纪的人,还是说外国人,都能够欣赏和感受到这些语言,如果对中国文化没有特别研究的话,今天也不一定能够看懂华邑的产品,一般来说中国的文化是一步一个景,今天来看是要一步三回头看了。哪怕只感受到了一点点,哪怕给年轻一代能够留下一点中国印迹,这是有关华邑文化。酒店是资产增值保值以及情怀的体现,越是低端的酒店会越强调它的投资回报率,但是酒店档次达到一定程度以后,文化与品牌传承却愈加显得重要,把握住了品牌传承,才能够把产品做好。
 

 
古时的长安是各路兵家必争之地,如今的西安更是整个国家战略的桥头堡。
 
孙健最后表示:“这次CEO带着高层团队来到西安考察调研,并不只是为了签约单一业务,而是我们希望拥抱并扎根在西北。”
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